Что значит айс бакет челлендж. Мы обливались не зря. К чему привёл флешмоб Ice Bucket Challenge. Был ли вирус эффективным

Помните, в 2014 году мы поголовно обливались холодной водой. Тогда мы гордо называли это не закалкой, а флешмобом. Назывался он Ice Bucket Challenge. В ходе него, ты должен был вылить на себя ведро холодной воды, если тебя кто-то вызвал, отдать $10 в фонд ALS Association и бросить вызов ещё троим людям. При этом всё нужно снять на камеру и выложить в сеть для создания эффекта вирусняка. Если ты по какой-то причине не хотел обливаться, тогда с тебя требовалось отстегнуть уже $100 в фонд ALS Association. Так вообще задумывалось по классике. Однако на деле, этот флешмоб перерос рамки американской местечковости. Он втянул в свой водоворот множество известных и состоятельных людей, некоторые из них мало того, что от обливания не отказывались, так ещё и одновременно жертвовали гораздо больше $100. Плюс, в стороне не остались и многие рядовые граждане. За 30 дней проведения флешмоба, организация ALS Association смогла собрать $115 млн. В общем, формат благотворительной акции явно себя оправдал.

В России, правда, эта затея выглядела иначе. Изначально этот флешмоб не должен был дойти до нашей страны. Но, наши люди учуяли тренд и, не дожидаясь «вызова» из США, запустили свою волну. В случае с нашей веткой флешмоба всё было немного проще. Деньги требовалось отправить в любой благотворительный фонд по усмотрению вызывателя или вызванного. Но и здесь всё было не так просто. В основном, с нашей стороны во флешмобе участвовали забавы ради, а про благотворительную часть как-то не особенно вспоминали (но не все, человеческое спасибо этим людям).

Зато в США Ice Bucket Challenge уж точно не остался незамеченным даже теперь, 2 года спустя.

На собранные средства, ALS Association был проведён целый ряд экспериментов по исследованию бокового амиотрофического склероза (БАС) и ещё по 6 другим направлениям. БАС — это страшная болезнь, лечения от которой в современном мире не существует. Она ломает нервную систему человека так, что он становится почти полностью парализован и будто заперт в своём недвижимом теле. Вы сразу поймёте о чём речь, если вспомните знаменитого учёного Стивена Хокинга, который как раз и страдает от этой болезни.

Исследовательская группа Project MinE, которой была поручена часть экспериментов, объявила о том, что она смогла распознать мутированный ген, который и вызывает развитие бокового амиотрофического склероза. То есть учёные смогут выявлять этот пагубный ген либо на стадии формирования плода, либо на ранней стадии болезни, и он же поможет в разработке лечения.

Проделанная Project MinE работа — самый первый, но самый сложный шаг в направлении лечения БАС. Теперь, когда учёным хотя бы ясно от чего именно искать лекарство, дальнейшая работа будет идти уже не вслепую.

Подумайте только, какой-то флешмоб, который всеми был встречен с шуточным весельем, привёл к чему-то стоящему и серьёзному. После этого сложно бросаться фразами типа: «Я не такой как все, мне не интересно, я не буду в этом бреде участвовать», — просто потому, что если ты не участвуешь, ты не просто оказываешься вне какого-то тренда, ты оказываешься противником технологии и помощи окружающим. Так что на деле оказалось — флешмобы и другие массовые акции, тесно завязанные с той или иной благотворительностью, очень полезная и важная форма объединения людей. Не проходите впредь мимо таких идей — участвуйте. И даже если лекарство от БАС не найдут в ближайшие десятки лет, по крайней мере множество американцев будет знать — они вместе помогли учёным хотя бы приблизиться к разгадке.

Достигла немыслимых высот. В акции приняли участие певцы, актеры, политики, руководители технологических компаний и даже персонажи телешоу. Виральный эффект флешмоба сравнивают с Harlem Shake, но, в отличие от него, The Ice Bucket Challenge базируется на благих намерениях. Его задача – рассказать о «болезни Лу Геринга» и собрать денег на борьбу с ней. Так что же пошло не так?

«Болезнь Лу Геринга», она же боковой амитрофический склероз (БАС) – тяжелое заболевание с летальным исходом. У людей, страдающих этим недугом, поражены двигательные нейроны. Это приводит к параличу и атрофии мышц. В итоге больной не может двигаться и даже самостоятельно дышать.

Среди тех, кто принял участие во флешмобе в поддержку ALSA, множество знаменитостей во всех мыслимых сферах. Так, Джордж Буш мл . пытался было заявить, что такие штуки – это «не по-президентски», и выписать чек, но его жена оказалась иного мнения ; господин Буш бросил вызов своему другу Биллу Клинтону , добавив, что это его подарок на день рождения.

Джордж Буш мл в акции #IceBucketChallenge

В своей колонке на The Daily Telegraph журналист Вильям Фокстон описал акцию как «конкурс мокрых маек среднего класса для диванных клик-тивистов». Специалисты отмечают, что по мере распространения фокус кампании сместился с пожертвований на развлечения.

«Люди развлекаются виральным аспектом акции, – говорит Сандра Миниутти , вице-президент Charity Navigator, компании, которая составляет рейтинги благотворительных организаций. – Мало кто ищет информацию, чтобы больше узнать о заболевании, о котором идет речь. Мало кто станет постоянным донором».

Да, фонду удалось привлечь большое количество пожертвований, но удастся ли ему удержать доноров? Это проблема, с которой сталкиваются многие НКО.

Эффективность акции в самом деле вызывает целый ряд вопросов. Вырастет ли число благотворителей? Многие ли доноры останутся ими, когда спадет волна популярности? Как, на что, насколько эффективно будут использованы колоссальные средства, полученные фондом? Забудется ли эта акция так же, как волна роликов, пародирующих Harlem Shake?

Социальный эффект The Ice Bucket Challenge пока неясен. Но есть как минимум один очевидный эффект: люди по всему миру оказали невероятную моральную поддержку всем больным БАС.

Энтони Карбаджалу поставили этот диагноз в 26,5 месяца назад, и в его случае это наследственное заболевание, диагностированное у его бабушки и мамы.

«Об этом никто не говорит, – рассказывает Энтони в своем эмоциональном видео , – об этом тяжело говорить, это тяжело видеть. Но каждое опубликованное видео о принятом вызове укрепляет мой дух, укрепляет дух каждого больного БАС. Я очень благодарен».

Мировое сообщество захватила благотворительная акция Ice Bucket Challenge, направленная на борьбу с болезнью Лу Герига, или боковым амиотрофическим склерозом. Это очень редкая и неизлечимая болезнь, и ассоциация по борьбе с ней уже собрала пять миллионов долларов в этом году — все благодаря этому флешмобу, который поддержали многие звезды спорта, кино и музыки. Любой желающий помочь записывает видео, как он обливается ледяной водой, и одновременно бросает вызов еще трем знаменитостям. В ответ те должны либо облиться, либо перечислить деньги в благотворительный фонд. Обычно они делают и то, и другое.

Ice Bucket Challenge похож на глобальную пандемию с огромной скоростью распространения. Новые видео и новые вызовы появляются каждый час, только успевай обновлять страницу поиска. А на этих видео все наши любимые люди в неформальной обстановке льют друг другу на голову воду и веселятся. Сейчас уже непросто отследить все звенья этой цепи и кто от кого получил вызов. Но своеобразным «пациентом зеро», выведшим эту акцию под яркие софиты социальных сетей, стоит считать гольфиста Криса Кеннеди, получившего вызов от своих друзей еще 15 июля этого года.

А теперь, в августе, ледяной водой из ведер облили себя сотни селебрити из всех областей спорта и развлечений.

Для нас же, простых наблюдателей, любопытен не только факт самого обливания ледяной водой, но и то, кого участники номинируют в ответ. Порой связи получаются сами собой разумеющиеся — коллеги передают друг другу эстафету, но иногда случаются самые неожиданные и интересные связи. Актеры номинируют музыкантов, музыканты хоккеистов, хоккеисты футболистов, футболисты рестлеров, рестлеры, в свою очередь, бросают вызов миллиардерам и даже маппетам . Вот только несколько примеров из огромного и постоянно растущего списка участников флешмоба. Все видео разбросаны по социальным сетям от привычных инстаграма и твиттера до непонятно почему так популярного среди звезд whosay. А количество перезаливов видео на youtube растет с каждой минутой.

Наибольшую популярность, на данный момент, получило видео Билла Гейтса, соорудившего целую конструкцию для обливания водой.

Его, в свою очередь, вызвал на испытание Марк Цукерберг.

Невозмутимый Дуэйн Джонсон поднял бровь и бросил вызов Марку Уолбергу и Ченнингу Татуму. Самого Дуэйна, а так же Сильвестра Сталлоне и Джину Карано номинировала Ронда Роузи , которую вы могли увидеть в третьих «Неудержимых».

СЕО корпорации добра Disney Боб Айгер может себе позволить бросить вызов не только Тони Старку и Старлорду, но и самой Оливии Поуп из Scandal. Настоящий босс.

Бедняге Оливии пришлось одной отдуваться за весь каст своего шоу. Керри Вашингтон — умница.

Супруга Роберта Дауни-мл. с радостью обливает его ледяной водой. Дауни же вызвал своего брата по «Мстителям» Криса Хемсворта и Винсента Д’Онофрио.

А Крис Прэтт скрасил испытание парой бутылочек водки. В съемках ему также помогала жена — Анна Фэрис. BuzzFeed призвал всех больше не снимать свои видео Ice Bucket Challenge, потому что, по их мнению, лучше уже не сделать.

Прэтт номинировал своих коллег Грегори Смита из сериала «Любовь вдовца», Ника Оффермана из «Парков и зон отдыха» и Дейва Батисту из «Стражей Галактики». Тут еще должна быть шутка про то, что деревья тоже нужно поливать. Видеответа самого Рона Свонсона нам еще нужно дождаться (но в твиттере он уже принял вызов), а вот профессиональный рестлер Батиста прекрасно чувствует себя в ванне со льдом. Более того, среди его многочисленных татуировок оказалась одна с Лу Геригом.

Дейв «бросил ответку» постановщику «Стражей Галактики» Джемсу Ганну. Который, в свою очередь, пригласил присоединиться к веселью Вина Дизеля, Марк Рукера и не пожалел даже беременную Зои Салдану.

Вин Дизель метит в высшую лигу и бросил вызов Мишель Обаме, Анджелине Джоли и… Владимиру Путину (впрочем, Уилл Арнетт бросил вызов нашему президенту чуть раньше).

Тор ответил Железному человеку и передал эстафету Халку, Капитану Америка и Соколиному глазу. На данный момент ответа не последовало.

Том Хиддлстон вызвал на испытание Бенедикта Камбербэтча, Люка Эванса и Хелену Бонем-Картер.

Бен Стиллер принял участие в испытании вместе с супругой Кристин Тейлор, номинировав Джуда Аппатоу, Рики Джервэйса и теннисиста Рафаэля Надаля.

Рики Джервэйс так же назвал имя теннисиста Энди Маррея и посягнул на Рассела Кроу.

Тот был в ярости, но испытание прошел.

В ответ номинировал соотечественника и друга Хью Джекмана. Сам мистер Росомаха пошел ва-банк и бросил вызов Тому Крузу и всем актерам фильма «Миссия: невыполнима 5», а также Оскару Айзеку и всем участникам седьмого эпизода Star Wars, устроив целое шоу с массовкой и салютом. Вместе с ним веселились Руни Мара, Гаррет Хедлунд, Леви Миллер и вся съемочная группа фильма «Пэн».

Чарли Шин устроил себе дождь из денег. Это были 10 тысяч долларов, которые он пожертвует организации. Не без выдумки Чарли подошел и к выбору своих номинантов. Ими стали его бывшие коллеги по сериалу «Два с половиной человека» Джон Крайер и Чак Лорре, а также заменивший его Эштон Кучер. Озорник этот Чарли.

Эштон Кучер принял вызов от своего бывшего коллеги по «Шоу 70-х» Тофера Грейса , и прошел испытание в компании другого коллеги по «Шоу 70-х» Уилмера Вальдеррама. Также к ним присоединился Дэкс Шепард. Вместе они номинировали Джона Крайера и Роберта Родригеса. Все это запечатлела на камеру и смеялась за кадром Мила Кунис. Мило.

Веселый Джек Блэк зажег, номинировав своего друга по Tenacious D Кайла Гэсса и дуэт Чича и Чонга. Если что, мы первые на просмотр их видео.

Ли Пейс резвится у бассейна.

Обливание холодной водой Хелены Бонем Картер осуществил сам Тим Бертон. Хотя, может быть, это был Николас Кейдж, мы не уверены.

Джей Барушель, борода, сова, холодная вода. А еще он никого не номинировал, призывая наконец остановиться.

Гильермо дель Торо настолько большой, что ему нужно два ведра с ледяной водой. В свою очередь, режиссер номинировал своих друзей Рона Перлмана, Альфонсо Куарона и Алехандро Гонсалеса Иньярриту. Без сюрпризов.

А вот Джейми Фокс воды пожалел.

Уилл Смит

Ник Офферман принял вызов как настоящий мужик.

Лора Вандервурт получила ледяной душ с доставкой.

this post

Брук Шилдс заставили принять участие в акции. Хотя она даже не сопротивлялась. Более того, смелая женщина бросила вызов Майку Тайсону .

Брианский блок.

Джеймс МакЭвой

Иэн МакКеллен в большой компании друзей.

Юэн МакГрегор

Слишком высокий Стивен Мерчант.

Бывший Доктор Мэтт Смит.

Тильда Суинтон

Джереми Кларксон и его пробуждение.

Рон Ховард и массовка.

Джереми Реннер веселится в детском бассейне. Одним из номинантов стал Луи Си Кей.

Мэтт Дэймон наконец сподобился ответить. Для обливания он выбрал туалетную воду. И не какую-то от Шанель, а самую настоящую. Своими последователями он выбрал лучших людей — Джорджа Клуни, Боно и квотребека «Нью-Ингленд Пэтриотс» Тома Брэди.

В Вестеросе экономят воду. Поэтому Лина Хиди, Кит Харингтон и Николай Костер-Вальдау делают это вместе.

Леонардо ДиКаприо в большой компании друзей.

Корнти Кокс приняла вызов подруги.

Кэт Деннингс любит обливаться холодной водой.

Понравился текст? Подпишись на нашу группу вконтакте —

Если последние несколько месяцев вы провели не в тайге и хоть изредка заходили в социальные сети, то наверняка вам приходилось слышать о тренде «Ice Bucket Challenge».

Возможно, вы видели как медийные персоны (или даже ваши друзья) обливают себя ледяной водой из ведра. Может быть, вы сами принимали участие в этом флешмобе — если так, то вы сделали весомый вклад в повышение осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, также известном как болезнь Лу Ге́рига.

А кроме того, вы поучаствовали во взрывном вирусном эффекте этого тренда.

Вот технология феномена «Ice Bucket Challenge»: человек, желающий принять участие (или получивший вызов через социальные сети) выливает на себя ведро ледяной воды, после чего бросает вызов другу, который должен проделать аналогичную процедуру в течение 24 часов, или пожертвовать средства в фонд лечения болезни Лу Ге́рига.

«Многие люди хотят сделать что-то для мира, принести пользу. Но также они хотят, чтобы это было просто » — говорит Кристин Аутрам (Christine Outram), вице-президент DeutschLA — «это так называемый “ленивый активизм” — вы совершаете доброе дело, повышая самооценку, но при этом не слишком утруждаете себя ».

Вирусный эффект фактически зародился несколько месяцев назад, когда Пит Фрейтс (Pete Frates), страдающий болезнью Лу Ге́рига 29-летний житель Массачусетса, начал вести блог о своей жизни с помощью отца. Социальные сети и интернет-дневник Пита получили определенную популярность, но настоящий вирусный эффект появился, когда семья и друзья Фрейтса решили повысить осведомленность о страшной болезни нестандартным способом.

Прошлым летом родители Пита, Ненси и Джон Фрейтсы, облили себя ледяной водой в компании 200 жителей Бостона. Это событие сперва попало в местные новости, а потом и в национальные заголовки.

«Этот случай показывает некоторые мифологические элементы в американском массовом сознании. Болезнь поразила молодого человека в самом расцвете сил. Он был связан с другим больным, известным бейсболистом. Каждый американец когда-то играл в бейсбол, и его дети, вероятно, занимаются этим видом спорта. Вывод: болезнь может коснуться каждого », считает Дэвид Слейден (David Slayden), основатель и исполнительный директор BDW.

После случая в Бостоне на кампанию обратили внимание многие известные персоны. Абсолютного максимума тренд достиг в середине августа 2014, когда Этель Кеннеди (Ethel Kennedy), вдова сенатора Роберта Ф. Кеннеди, приняла участие в акции и бросила вызов президенту Обаме. Тот отказался обливать себя водой, вместо чего пожертвовал деньги в фонд борьбы с заболеванием.

«Это выдающийся пример сарафанного маркетинга. Степень вовлечения выше всяческих похвал, а совмещение доцифровых методов продвижения и возможностей социальных сетей просто поражает» , считает Слейден.

«Конечно, кампания развивается поразительными темпами, повышая осведомленность о болезни и сумму собранных пожертвований с каждым днем. На середину августа зарегистрировано более 307 600 упоминаний о тренде в Faceboo k», говорит Лора Льюис (Lora Lewis), представитель агентства социальной аналитики Crimson Hexagon.

Объем тематических твитов достиг пика в 90 000 к середине августа, после чего количество упоминаний в Twitter стало плавно снижаться.

Помимо повышения осведомленности, кампания принесла нечто гораздо более материальное — а именно, деньги. Например, The ALS Association уже собрала $ 5,7 млн ​​начиная с 29 июля, согласно данным официального представителя организации Керри Мунка (Carrie Munk). По сравнению с $ 1,2 млн за тот же период прошлого года, цифра выглядит внушительно. В процессе некоммерческие организации, занимающиеся борьбой с болезнью Лу Герига, узнали много нового о вирусном маркетинге и его возможностях.

Многих маркетологов удивила степень популярности «Ice Bucket Challenge», учитывая что за ним, вместо привлекательного бренда, стояла довольно неприятная болезнь.

«Одна из причин, по которой акция возымела такой эффект — то, что она началась органично, с живого человека, страдающего неизлечимым заболеванием и его семьи. Но в любом случае, подобный эффект мы не могли предсказать даже в самых смелых мечтах », сказала Керри Мунк.

Ice Bucket Challenge - летнее испытание, призванное привлечь внимание к проблеме бокового амиотрофического склероза и организовать сбор средств на борьбу с болезнью. Неизлечимое заболевание поражает двигательные нейроны и вызывает паралич конечностей и атрофию мышц больного. От БАС страдает, например, известный астрофизик и популяризатор науки Стивен Хокинг.

Правила Ice Bucket Challenge просты: участники выливают себе на голову ведро ледяной воды и бросают вызов трём людям, которые должны либо принять его и в течение 24 часов окатить себя холодной водой, либо отправить не менее 100 долларов фонду по борьбе с БАС . Звёздные участники, впрочем, и обливаются водой, и жертвуют средства вполне охотно.

Создатель благотворительной акции - 27-летний американец Кори Гриффин. Он придумал начать сбор средств для борьбы с БАС после того, как этот диагноз был поставлен его другу Питу Фрейсу, и сам пожертвовал на борьбу с болезнью 100 тысяч долларов. К сожалению, Гриффин трагически погиб в минувшие выходные.

Мы отследили самых известных участников благотворительной акции.

миллиона долларов
пожертвований было собрано
за три недели благотворительной
акции

миллиона литров ледяной воды
вылили на себя участники флешмоба
в течение августа

Первая цепочка знаменитостей

Четырнадцатого августа Марк Цукерберг передал эстафету в благотворительной акции Биллу Гейтсу, который остроумно подошёл к делу и решил воспользоваться для прохождения испытания специальным устройством. А его последователь Элон Маск доверился детям.

Марк Цукерберг

Билл Гейтс

Элон Маск

(Tesla Motors, SpaceX)

Маркус Перссон

(создатель Minecraft)

Вторая цепочка знаменитостей

На вызов Тима Кука ответили ветеран хип-хопа и новый топ-менеджер Apple Доктор Дре и глава The Walt Disney Company Боб Айгер. В своём видео Дре использует замедленную съёмку и передаёт эстафету лучшему молодому рэперу на планете Кендрику Ламару, который превращает испытание в подобие комикса. А последователем Айгера стал купающийся в бассейне актёр Роберт Дауни-младший.

Тим Кук

Доктор Дре

Кендрик Ламар

Боб Айгер

Роберт Дауни-младший

Третья цепочка знаменитостей

Новый глава Microsoft Сатья Наделла запустил свою цепочку одновременно с Марком Цукербергом. На его вызов ответили главы Amazon и Google Джефф Безос и Ларри Пейдж. К последнему присоединился и его компаньон Сергей Брин, передавать эстафету они не стали.

Сатья Наделла

Джефф Безос

Ларри Пейдж и Сергей Брин

Прочие известные участники:

Стив Балмер

Юрий Мильнер

(Mail.Ru Group, DST Global)

Вин Дизель

Особое внимание привлекло видео Вина Дизеля. Актёр окатил себя ведром льда и бросил вызов президенту России Владимиру Путину, актрисе Анджелине Джоли и первой леди США Мишель Обаме. Путин такую эстафету не принял. По словам пресс-секретаря главы государства Дмитрия Пескова, президент России не знает о благотворительной акции и не станет принимать в ней участие: «У нас другая повестка дня».

Стивен Спилберг

Роб Форд

В своём видео мэр Торонто Роб Форд, как обычно, выглядит странно.

Криштиану Роналду

Эзра Кляйн

Главный редактор сайта Vox Эзра Кляйн превратил испытание в материал своего издания, наглядно объясняющий смысл и предысторию благотворительного флешмоба.

Джастин Тимберлейк

Леди Гага

Филипп Киркоров

На этой неделе медиавирус достиг и России: ледяной водой себя окатили телеведущая Лера Кудрявцева и артисты Филипп Киркоров и Сергей Лазарев.